在日本注册的商标必须是具体的文字、图形、记号或上述三者的结合。1960年开始实施的日本《商标法》现在又有新规定，除文字、图形、记号或它们的结合以外，还加上"它们与色彩的结合"。

　　商标的设计必须具有吸引一般顾客的显著特征，使顾客可以区别这个商品是属于哪家公司的。

　　在日本申请商标，在申请书上要写明指定商品，必须按商品分类填写，然后向日本专利厅提交申请，经审查后，通过申请公告对外发表，公告后2个月内如无人提出异议，商标就可以正式注册。从申请到注册一般需2年以上的时间。商标权的有效期为10年，如需延长，可以继续注册，这时需交纳6万日元的注册费。
　　
　　日本在适应国际化协调，减化商标申请手续，加强授权速度，于去年 6月起对日本商标法作了大幅度的修订，主要引入了一申请多分类制；废除了商标权有效期限的申请续展的实质审查及注册商标使用检查；简化申请文件记载事项；注册后异议；对国内外著名商标保护；引入立体商标；统一了新旧商品分类等等

一、日本商标注册概述
　　以自然人或者法人直接向日本特许厅提出申请。允许多类申请，商品分类实行尼斯协定。
日本《商标法》规定， 下述商标因设计没有特点，而不予注册：
　　（ 1） 用商品本身名称表示的商标。
　　（ 2） 与"惯用商标"相同或类似的商标。比如，日本清酒的"正宗"，最初是某个公司使用的商标，但久而久之制造同类商品的其它公司也用它来表示自己的商品，或作为商标的一部分使用，一般顾客总是把这样的文字或图形同这种商品结合在一起，使人不能辨别这是哪家公司的商品，这种“惯用商标”也不能注册。
　　（ 3） 凡用普通方式表示商品的产地、销售地、质量、原料、用途、数量、形状、价格或生产、加工和使用方法以及时期的商标。
　　（ 4） 凡用普通方式表示常见姓名或名称的商标，如"田中"、"池田"等。
　　（ 5） 极其简单而常见的标记。如一个日文字母或一个英文字母。
　　（ 6） 其它使顾客不能辨认经销商的商标。
　　（ 7） 与菊花徽章（日本皇室标志）、国旗、勋章、联合国或其它国际组织的标志相同或相似的商标及有害风俗的商标。
　　商标注册后连续三年不使用将有可能被他人提出撤销。商标申请或注册商标均可转让、许可。转让合同要求登记，不登记转让无效。许可合同不要求必须登记，但排他使用许可必须登记后方有效 。
　　商标专用权从注册之日起算，有效期十年，每次续展注册的有效期为十年。

二、日本商标注册申请资料包括：
　　- 以法人申请，附《营业执照》或有效登记证明复印件 1 份；以自然人申请附个人身份证明文件 1 份；
　　- 申请人名义，地址中英文；
　　- 商标图样；
　　- 商品名称和类别；
　　- 优先权声明（如需要）。

三、日本商标注册程序时间
　　商标注册申请递交到日本特许厅；
　　形式审查阶段。审查申请文件是否齐备，必填项目是否填写完整。如不符合要求，通知申请人更正；
　　实质审查阶段。审查商标是否满足实质审查要求；
　　通过实质审查，做出允许商标注册的决定；
　　未能满足要求者发出驳回理由通知书，申请人对此出具抗辩书或理由书；
　　交付注册费用后，商标注册权确立，商标权开始存在，予以公告，异议期两个月；
　　如果抗辩书或理由书不能消除驳回理由，驳回裁定成立；
　　对裁定不服可以起诉；如果对起诉结果不满，可向东京高级法院提起上诉。如果仍不服，可继续向高级法院提起上诉。
　　整个顺利的申请注册过程，约需 10 到 15 个月。